課程大綱

培訓(xùn)方式：講授 互動 小組討論 案例

課程背景：

傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)處于流量困境的時代，過去的線下坐店等客被動營銷時代已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足企業(yè)流量的需求，企業(yè)必須從線下走到線上，**線上線下建立多種流量渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷更為直接和高效，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷推廣成為傳統(tǒng)企業(yè)切入互聯(lián)網(wǎng)的直接路徑。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信無疑成為全民**高頻使用的產(chǎn)品，微信也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)**大的流量池，微營銷引爆大商業(yè)的時代洶涌來襲，眾多企業(yè)躍躍欲試。然而由于懂得微營銷實戰(zhàn)技能，如何**快抓住用戶的眼球，這已使眾多企業(yè)面臨著一系列困擾——

如何理解微信營銷的新機(jī)會？

如何使用微信公眾平臺進(jìn)行品牌運營？

如何借助微信社群深度運營用戶？

如何發(fā)揮粉絲的巨大威力形成無限裂變？

本課程**對網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的解讀，圍繞微信營銷的平臺、內(nèi)容、粉絲和活動策劃等教授大量的實用技巧和工具方法，幫助企業(yè)培養(yǎng)微信營銷及市場推廣實務(wù)人才。

課程收益：1. 培育一批真正掌握微信營銷及市場推廣的知識，并在實踐中善于創(chuàng)造性地把新媒體營銷的知識用于具體操作的實務(wù)人才；

2. 既能掌握微信營銷的思考方法不工具，又能把微信營銷、市場推廣落實到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到**充分的利用，既促進(jìn)銷售的短暫增長又能打造強(qiáng)勢新媒體品牌；

3. 全面深刻了解微信營銷產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)的內(nèi)容，能夠建立科學(xué)高效的新媒體營銷創(chuàng)新及應(yīng)用流程，有效傳達(dá)到位并推勱實施。培訓(xùn)方式：本課程采用立體的教學(xué)手段，結(jié)合講授、啟發(fā)式互勱教學(xué)、討論問答、案例分析、現(xiàn)場實戰(zhàn)演練等多種授課方式，有效活躍課埻氣氛，并增強(qiáng)學(xué)員的學(xué)習(xí)效果。

**討論，學(xué)員可以自己產(chǎn)出較多的思路，記憶深刻。課堂上的現(xiàn)場演練，給學(xué)員展示現(xiàn)實工作中的情景，既學(xué)習(xí)了處理各種問題的思路，也能對學(xué)員的表現(xiàn)迚行評價，使學(xué)員無論在理念上還是技能上都得到提升。 課程大綱：一、微信開啟營銷新時代

1. 傳統(tǒng)媒體的營銷之困

2. 什么是微信營銷？

3. 企業(yè)為什么要布局微信營銷？

4. 微信營銷的前世今生

5. 目前企業(yè)微信營銷的現(xiàn)狀與局限

6. 研討：企業(yè)微信營銷的價值

二、微信營銷體系的框架與執(zhí)行路徑

1. 微信營銷體系框架

(1) 品牌定位

(2) 用戶畫像

(3) 流量增長

(4) 內(nèi)容運營

(5) 變現(xiàn)通道

2. 微信營銷的核心思維：

(1) 魚塘理論

(2) 用戶思維

(3) AARRR模型  

3. 微信營銷的生態(tài)矩陣

(1) 微信個人號

(2) 微信公眾號

(3) 微信社群

(4) 微信小程序

4. 案例：百貨商超的微信營銷體系

5. 案例：移動通訊行業(yè)的微信營銷方案

三、線上線下打通微信流量生態(tài)

1.  微信引流的三種路徑

2.  引流的魚塘理論：挖掘魚塘，設(shè)定魚餌，設(shè)定魚鉤，私域流量池

3.  精準(zhǔn)用戶畫像分析的5大維度

4.  5大魚塘找準(zhǔn)流量來源

5.  5大引流產(chǎn)品挖掘

6.  接觸點與引流路徑探討

7.  4大常規(guī)引流方法與4大升級引流方法拆解

8.  案例：某個裝修行業(yè)平臺的引流方法

9.  案例：惠州打造同城異業(yè)聯(lián)盟爆破的引流方法

10.  練習(xí)：針對自己的業(yè)務(wù)寫出引流方法

四、微信裂變活動引爆流量

1.  裂變的5大主體：種子用戶，裂變魚餌，裂變?nèi)蝿?wù)，裂變流程，流量容器

2.  4種裂變方法的案例和路徑拆解

3.  案例：歐巴羅餐廳的裂變案例：4天裂變出240個微信群

4.  案例：貓眼內(nèi)衣品牌裂變，讓客流增長3倍

5.  案例：新世紀(jì)百貨“紙包魚”裂變3000單

6.  案例：連咖啡的拼團(tuán)裂變

7.  練習(xí)：針對自己的業(yè)務(wù)制定出裂變方案

五、微信內(nèi)容運營

1. 微信內(nèi)容布局與形象打造

2. 微信矩陣下不同載體的內(nèi)容輸出

3. 微信內(nèi)容的多種形式

4. 內(nèi)容采集的12種來源

5. 微信推送時間的技巧

6. 提高粉絲活躍度方法研討

六、微信變現(xiàn)的渠道和手段

1. 微信朋友圈變現(xiàn)手段

2. 公眾號靜默轉(zhuǎn)化的文案技巧

3. 微信社群的批發(fā)式轉(zhuǎn)化手段

4. 微信社群的營銷爆破活動流程

5. 微信小程序的多樣化變現(xiàn)方法