【課程背景】

工業(yè)品與普通大眾商品的銷(xiāo)售有重大區(qū)別，工業(yè)品一般面對(duì)的是大客戶(hù)或企業(yè)客戶(hù)，普遍來(lái)說(shuō)銷(xiāo)售周期長(zhǎng)，銷(xiāo)售金額大，客戶(hù)內(nèi)部決策腳色眾多，這對(duì)工業(yè)品銷(xiāo)售人員提出了更高的要求；但現(xiàn)在市面上大多數(shù)培訓(xùn)都是針對(duì)快消品、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品銷(xiāo)售的培訓(xùn)，對(duì)于工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)如隔靴撓癢，難以解決工業(yè)品及復(fù)雜解決方案型銷(xiāo)售企業(yè)一線(xiàn)銷(xiāo)售的實(shí)際問(wèn)題。

一個(gè)高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的安身立命之本，一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)企業(yè)快速發(fā)展的源動(dòng)力，企業(yè)成功的最關(guān)鍵因素是快速打造一支高素質(zhì)，來(lái)之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之能勝的卓越營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，在市場(chǎng)上攻城拔寨。但大量的工業(yè)品及復(fù)雜解決方案型銷(xiāo)售企業(yè)由于種種問(wèn)題，始終難以和突破各種困惑，始終沒(méi)有打造出一支強(qiáng)大的高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，企業(yè)始終無(wú)法獲得突破性發(fā)展，這些困惑表現(xiàn)在以下：

1、公司銷(xiāo)售人員沒(méi)有一套系統(tǒng)的銷(xiāo)售章法，都是憑著自己的感覺(jué)在做單，成也不清楚成在哪里，敗也不知道敗在那里，難以持續(xù)提升。

2、企業(yè)也參加了大量的培訓(xùn)，雖然課堂上很熱鬧，但總感覺(jué)隔靴撓癢，缺乏針對(duì)性，難以真正解決工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際問(wèn)題。

3、由于缺乏系統(tǒng)性的培訓(xùn)，銷(xiāo)售人員只能靠自己的摸索和不斷試錯(cuò)，不僅浪費(fèi)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，而且企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也居高不下。

4、由于銷(xiāo)售新人缺乏系統(tǒng)的指導(dǎo)，短期內(nèi)出不了單，積極性下降，導(dǎo)致企業(yè)銷(xiāo)售新人流失率高，企業(yè)培養(yǎng)銷(xiāo)售人才成本居高不下。

5、大量企業(yè)采取以來(lái)帶新，但很多銷(xiāo)售人員自己銷(xiāo)售能力很強(qiáng)，但只會(huì)做不會(huì)講，缺乏帶人輔導(dǎo)技術(shù)，難以達(dá)成企業(yè)期望。

6、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)青黃不接，而企業(yè)短期內(nèi)又難以培養(yǎng)大量銷(xiāo)售精英，企業(yè)發(fā)展遇到人才瓶頸。

本課程幫助工業(yè)品企業(yè)降低營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)周期，提高營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)規(guī)模，快速突破企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)人才瓶頸。

【課程對(duì)象】

工業(yè)品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理、銷(xiāo)售總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、大區(qū)總監(jiān)、銷(xiāo)售經(jīng)理等管理者；區(qū)域經(jīng)理、銷(xiāo)售工程師、售前技術(shù)工程師、服務(wù)工程師等一線(xiàn)銷(xiāo)售精英

【課程提綱】

第一章、工業(yè)品“銷(xiāo)售流程規(guī)劃”

一、工業(yè)品三大營(yíng)銷(xiāo)模式

1、工業(yè)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品銷(xiāo)售之區(qū)別

2、工業(yè)品項(xiàng)目型銷(xiāo)售特征與典型代表

3、工業(yè)品配套銷(xiāo)售特征與典型代表

4、工業(yè)品渠道銷(xiāo)售特征與典型代表

    案例討論：區(qū)分企業(yè)是項(xiàng)目型銷(xiāo)售、配套型銷(xiāo)售，還是渠道銷(xiāo)售

二、項(xiàng)目型銷(xiāo)售流程規(guī)劃

1、項(xiàng)目型銷(xiāo)售階段定義與里程碑界定

2、項(xiàng)目型銷(xiāo)售項(xiàng)目進(jìn)度百分比評(píng)估

3、項(xiàng)目型銷(xiāo)售階段成功標(biāo)準(zhǔn)制定

4、項(xiàng)目型銷(xiāo)售階段任務(wù)清單制定

5、項(xiàng)目型銷(xiāo)售階段策略與日常活動(dòng)

    案例討論：項(xiàng)目型銷(xiāo)售關(guān)鍵里程碑與核心障礙

三、配套型銷(xiāo)售流程規(guī)劃

1、配套型銷(xiāo)售階段定義與里程碑界定

2、配套型銷(xiāo)售項(xiàng)目進(jìn)度百分比評(píng)估

3、配套型銷(xiāo)售階段成功標(biāo)準(zhǔn)制定

4、配套型銷(xiāo)售階段任務(wù)清單制定

5、配套型銷(xiāo)售階段策略與日常活動(dòng)

    案例討論：配套型銷(xiāo)售關(guān)鍵里程碑與核心障礙

第二章、項(xiàng)目型銷(xiāo)售之“前期接觸”

一、有效切入——360°解讀客戶(hù)

1、客戶(hù)需求解讀與客戶(hù)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

2、客戶(hù)采購(gòu)模式與供應(yīng)商關(guān)系解讀

3、供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)格局與局勢(shì)分析

4、項(xiàng)目SWOT分析與項(xiàng)目策略制定

    實(shí)效工具：關(guān)鍵客戶(hù)解讀分析表

二、找對(duì)關(guān)鍵人——避免誤入歧途

1、誰(shuí)是決策關(guān)鍵人——決策人分析地圖

2、客戶(hù)采購(gòu)組織與采購(gòu)流程分析

3、客戶(hù)職能決策鏈與業(yè)務(wù)決策鏈分析

4、客戶(hù)五大關(guān)鍵決策角色分析

5、不能職位關(guān)注點(diǎn)和個(gè)人“贏”點(diǎn)

6、局里還有哪些影響決策的潛伏者

7、繪制客戶(hù)組織決策地圖，并為關(guān)鍵人掛標(biāo)簽

    案例分析：項(xiàng)目前期，客戶(hù)相互踢皮球，我該怎么辦？

    實(shí)效工具：《客戶(hù)權(quán)力地圖》

三、發(fā)展教練——逃離信息迷霧

1、發(fā)展教練——避免掉入項(xiàng)目陷阱

   1.1誰(shuí)是我們發(fā)展教練的最佳人選

   1.2教練必須具備的特質(zhì)與條件

   1.3項(xiàng)目不同階段，利用教練必須達(dá)到的目的

   1.4教練“察人”之道，避免兩面三刀之徒

   1.5教練“驗(yàn)人”之道，避免被忽悠

案例討論：余則成的地下情報(bào)之路

2、用好教練——幫助我們贏單

   2.1教練愿意幫助我們的深層次目的

   2.2教練的核心職責(zé)與作用發(fā)揮

   2.3與教練發(fā)展死黨關(guān)系“五步法”

   2.4有效保護(hù)教練，避免出身未捷身先死

   2.5及時(shí)發(fā)現(xiàn)對(duì)手教練或線(xiàn)人，并有效策反降低其能量

     實(shí)效工具：《內(nèi)部線(xiàn)人評(píng)估表》

第三章、項(xiàng)目型銷(xiāo)售之“技術(shù)交流”

一、需求調(diào)研——識(shí)別客戶(hù)需求

1、客戶(hù)需求的“冰山模型”

2、客戶(hù)需求挖掘“四步法”

   2.1探詢(xún)客戶(hù)現(xiàn)狀

   2.2發(fā)現(xiàn)客戶(hù)問(wèn)題

   2.3擴(kuò)大客戶(hù)痛苦

   2.4給予解決快樂(lè)

3、有效問(wèn)問(wèn)題的“五個(gè)關(guān)鍵”

4、客戶(hù)真實(shí)需求的分析與差異化

   4.1根據(jù)情報(bào)分析客戶(hù)的痛點(diǎn)需求

   4.2根據(jù)情報(bào)分析客戶(hù)的普通需求

   4.3根據(jù)情報(bào)分析客戶(hù)的陷阱需求

   4.4根據(jù)情報(bào)分析客戶(hù)的隱形需求

5、層層鎖定客戶(hù)需求的“五步法”

    實(shí)效工具：《客戶(hù)需求分析表》

二、競(jìng)爭(zhēng)分析——競(jìng)爭(zhēng)策略制定

    1、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣分析

    2、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指標(biāo)分析

    3、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SWOT分析

    4、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三角模型與雷達(dá)圖

    實(shí)效工具：競(jìng)爭(zhēng)軟肋模型

三、方案設(shè)計(jì)——差異化方案設(shè)計(jì)

    1、回答客戶(hù)“為何要做”

    2、回答客戶(hù)“為何是你”

3、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)分析與提煉

4、在客戶(hù)需求與我方優(yōu)勢(shì)之間確立最佳賣(mài)點(diǎn)

5、把客戶(hù)帶進(jìn)自己的世界

6、差異化營(yíng)銷(xiāo)方案制定的13個(gè)要素

         實(shí)效工具：差異化營(yíng)銷(xiāo)方案制定一覽表

第四章、項(xiàng)目型銷(xiāo)售之“方案確認(rèn)”

一、優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)——價(jià)值鎖定

     1、引導(dǎo)客戶(hù)認(rèn)同我方方案的策略

     2、商務(wù)壁壘設(shè)定技術(shù)

     3、技術(shù)壁壘設(shè)定技術(shù)

     4、壁壘連環(huán)套設(shè)計(jì)技巧

          案例分析：為什么海德馨敢制造“自殺性”壁壘？

二、選擇對(duì)手——壁壘制造

     1、通過(guò)商務(wù) 技術(shù)相互交叉來(lái)引導(dǎo)客戶(hù)

     2、通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)、政府、壟斷行業(yè)指定技術(shù)指標(biāo)

     3、在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行技術(shù)認(rèn)證

     4、進(jìn)行技術(shù)交流給客戶(hù)集體洗腦

     5、行業(yè)內(nèi)眾多樣板工程來(lái)影響客戶(hù)決定

     6、多個(gè)公司來(lái)技術(shù)圍標(biāo)

     7、在技術(shù)標(biāo)書(shū)中涉及特殊定義或參數(shù)來(lái)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖坑

     8、把招標(biāo)合同切割成小單子，通過(guò)不招標(biāo)直接指定

     9、低價(jià)中標(biāo)，增加附加價(jià)值的方式

          案例討論：一個(gè)經(jīng)典的訂單切割案例

三、壁壘制造之“四重境界”——高手過(guò)招

1、上兵伐謀：主導(dǎo)客戶(hù)決策標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)不戰(zhàn)而屈人之兵

 2、其次伐交：縮小選擇范圍，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面交鋒

 3、其次伐兵：宣傳自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，制造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

 4、其下攻城：靠低價(jià)拿定單，始終走不出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)旋渦

          案例分析：如何一步步扭轉(zhuǎn)局面，最終拿到670萬(wàn)的訂單？

第五章、項(xiàng)目型銷(xiāo)售之“客戶(hù)攻關(guān)”

一、灰色營(yíng)銷(xiāo)——解不開(kāi)的痛

1、灰色營(yíng)銷(xiāo)的末路之難

2、建立正確關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)思維

    3、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的真諦與核心思想

    4、構(gòu)架新型關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的“全屋圖”

    案例討論：“同流合污”式營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)我們帶來(lái)的尷尬

二、構(gòu)建信任——“信任樹(shù)”法則

1、建立組織信任的七大工具

2、建立個(gè)人信任的兩大核心

3、突破風(fēng)險(xiǎn)防范信任的關(guān)鍵所在

4、“信任樹(shù)法則”在客戶(hù)信任中的應(yīng)用

         案例討論：一個(gè)老鳥(niǎo)與高層客戶(hù)建立信任的自白

三、關(guān)系推進(jìn)——關(guān)系階梯“五步法”

1、從陌生到熟悉的四大“勾”

2、從熟悉到初步信任的兩大“餌”

3、從初步信任到情感的“三板斧”

4、從情感信任到深度信任“五大贏點(diǎn)”

5、從情感到“四大死黨”的“三大推手”

         實(shí)效工具：客戶(hù)關(guān)系評(píng)估表

四、關(guān)系評(píng)估——回歸理性

 1、客戶(hù)關(guān)系衡量標(biāo)準(zhǔn)——6個(gè)緯度，5個(gè)層級(jí)

 2、客戶(hù)關(guān)系推進(jìn)實(shí)施——5步流程法

 3 、客戶(hù)關(guān)系圖示化管理——組織權(quán)力地圖

 4、客戶(hù)關(guān)系跟蹤管理工具——關(guān)系拓展卡

 5、客戶(hù)關(guān)系現(xiàn)狀評(píng)估——關(guān)鍵客戶(hù)關(guān)系評(píng)估表

           案例討論：這個(gè)錢(qián)該花還是不該花，如果花怎么個(gè)花法？

第六章、項(xiàng)目型銷(xiāo)售之“高層突破”

一、突破高層——“三難”問(wèn)題

1、難約——高層約見(jiàn)“門(mén)檻重重”

2、難見(jiàn)——高層溝通“雞同鴨講”

3、難搞定——高層信任“撲朔迷離”

          案例討論：面對(duì)高高在上的高層，我該何去何從

二、約見(jiàn)高層——“七把利劍”

1、熟人引見(jiàn)法：實(shí)用條件，策略方法及注意事項(xiàng)

2、中層推薦法：實(shí)用條件，策略方法及注意事項(xiàng)