對象

1.公司總裁、營銷副總裁、總經(jīng)理、總監(jiān) 

2.高層經(jīng)理、與營銷相關(guān)的職能部門人員

3.負責公司營銷工作的團隊 

4.希望提升自身職業(yè)能力，對互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的人員

目的

1.了解大數(shù)據(jù)的本質(zhì)和商業(yè)機會 

2.如何認識大數(shù)據(jù)進行市場營銷？有哪些技巧？ 

3.如何進行營銷模式的創(chuàng)新? 

4.如何進行互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新？有哪些技巧？關(guān)鍵點在哪里？ 

5.如何進行數(shù)據(jù)化精確營銷？數(shù)據(jù)化精準營銷有哪些優(yōu)勢？ 

6.如何建構(gòu)企業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺，進行數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用？

內(nèi)容

大數(shù)據(jù)時代下營銷模式創(chuàng)新第一單元 洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢和商業(yè)機會

1. 洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢和商業(yè)機會

 互聯(lián)網(wǎng)的前世今生

 互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式

 深度解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

 社會化時代的來臨

 大數(shù)據(jù)時代的到來

      案例分析：

 鏈家地產(chǎn)的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型

 阿迪達斯的“黃金羅盤”

 H&M，ZARA的大數(shù)據(jù)運營

2.大數(shù)據(jù)時代的到來

 大數(shù)據(jù)的商業(yè)案例

 大數(shù)據(jù)的本質(zhì)及特征：4V1O

 “更多”，不是隨機樣本，而是全體數(shù)據(jù)

 “更雜”，不是精確性，而是混雜性

 “更好”，不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系

第二單元 贏在互聯(lián)網(wǎng)思維

1. 互聯(lián)網(wǎng)思維

 用戶思維： 參與感 /用戶體驗至上

 極致思維：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品 /專注，少即是多/只做第一

 微創(chuàng)新思維：小處著眼，精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代

 流量思維：免費是為了更好的收費/堅持到質(zhì)變的臨界點

 社會化思維：社會化媒體一口碑營銷/社會化網(wǎng)絡(luò)一眾包協(xié)作

 大數(shù)據(jù)思維：小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù)/用戶是每個人

 平臺思維：打造多方共贏的生態(tài)圈

 跨界思維：大膽顛覆式創(chuàng)新

2.大數(shù)據(jù)下消費者行為研究

 大數(shù)據(jù)下消費者行為研究

 大數(shù)據(jù)實證研究：影響關(guān)系

 大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

 用戶畫像及標簽體系描述

 用戶密度分析及熱力圖展現(xiàn)

 用戶購買意向預(yù)測

 交叉分析

 通過圖像搜索服務(wù)進行場景化營銷

      消費者行為研究的大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

 降低數(shù)據(jù)獲得門檻

 降低數(shù)據(jù)存儲成本

 減少數(shù)據(jù)處理難度

 精準客戶畫像

 定制產(chǎn)品數(shù)據(jù)解決方案

 實現(xiàn)標準化數(shù)據(jù)產(chǎn)品第三單元 大數(shù)據(jù)下的個性化營銷及精細化運營1. 個性化營銷的動機

 個性化營銷的契機：電子商務(wù)的發(fā)展

 大數(shù)據(jù)實證研究：影響關(guān)系

 大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

 大數(shù)據(jù)下個性化營銷策略

 大數(shù)據(jù)下的精細化運營重要性

 建立大數(shù)據(jù)下的精細化運營體系

2. 遇到的問題

 采集哪些數(shù)據(jù)？

 用什么工具？

 怎樣分析調(diào)優(yōu)？

第四單元 大數(shù)據(jù)下的社會化運營

1. 如何進行大數(shù)據(jù)的社會化營銷？

 收益=內(nèi)容X 關(guān)系鏈X 流動

 微營銷的生意密碼

 微營銷的深層分析及落地實操

 微運營技巧實戰(zhàn)四步法

      案例分析

 超女回歸的背后：一次數(shù)據(jù)化的泛娛樂跨界營銷

第五單元 如何構(gòu)建大數(shù)據(jù)公司

1.大數(shù)據(jù)企業(yè)的頂層化設(shè)計：一切都可數(shù)據(jù)化 數(shù)據(jù)管理平臺建設(shè)

 海量數(shù)據(jù)挖掘及分析能力提升

 外部數(shù)據(jù)戰(zhàn)略性儲備

 數(shù)據(jù)外部創(chuàng)新應(yīng)用

 數(shù)據(jù)的開發(fā)及共享

 數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投