課程大綱

培訓(xùn)受眾:營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員

課程收益:1.通過對(duì)品牌營(yíng)銷經(jīng)典的案例分析，掌握文化與文化營(yíng)銷的操作方法
2.在品牌核心價(jià)值定位下，開展不偏離核心概念的品牌宣傳活動(dòng)

課程大綱:?課程大綱：
一、三個(gè)營(yíng)銷層次
1.賣產(chǎn)品
2.賣解決方案
3.賣生活方式/文化
二、文化營(yíng)銷模型
三、文化營(yíng)銷的社會(huì)背景――消費(fèi)主義
四、品質(zhì)與文化/品牌
五、我國(guó)設(shè)計(jì)文化的缺失、文化認(rèn)同 
六、經(jīng)濟(jì)――文化競(jìng)爭(zhēng)與軟實(shí)力
七、日本、德國(guó)文化DNA與品質(zhì)/品牌
八、民族氣質(zhì)/素質(zhì)與品質(zhì)/品牌
九、LOGO凝聚文化
十、品牌營(yíng)銷先行者經(jīng)典案例及借鑒
1．寶潔，改變一代人發(fā)型審美乃至生活態(tài)度的品牌營(yíng)銷
2．柯達(dá)，“改善人類影像生活”的品牌營(yíng)銷
3．“酷文化”再生勁王品牌
4．哈雷摩托車與品牌精神圖騰
5．Virgin/維珍的反傳統(tǒng)個(gè)性
6．耐克與阿迪達(dá)斯的體育精神
7．硬石餐廳的音樂精神
8．白沙的“飛翔文化”與“煙文化”
9．海信品牌文化 
10．海爾的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)
11．青島服務(wù)品牌集群
12．今世緣的緣文化營(yíng)銷
十一、理論模式
1．管理學(xué)科采用的文化概念
2．文化關(guān)聯(lián)(cultural-bound)產(chǎn)品
3．產(chǎn)品文化：
1）汽車文化
2）巧克力文化
3）啤酒/白酒/葡萄酒文化
4）網(wǎng)絡(luò)文化
5）住宅文化
4．品牌層次模型 
5．品牌使命
6．品牌形象傳播策劃模式
7．品牌形象傳播策劃書格式
8．品牌宣傳策劃構(gòu)思通式