品牌文化培訓
 培訓大綱： 


第1講 文化 

1 “文化”探義 

2 文化的層次 

3 文化生態(tài) 

4 文化與管理 

5 文化資源與文化產(chǎn)業(yè)化 

分析：品牌文化培訓案例！ 

解析：品牌文化內(nèi)訓案例! 

案例：品牌文化課程案例分析！ 


第2講 品牌文化概述 

1 品牌文化的內(nèi)涵與意義 

2 品牌文化的特性 

3 品牌文化的功能 

4 品牌文化與企業(yè)文化 

5 品牌文化的發(fā)展趨勢 

討論：品牌文化經(jīng)典案例討論! 

分組：品牌文化培訓案例學習指南 

分析：品牌文化學習中的八大陷阱！ 


第3講 品牌物質(zhì)文化  

1 品牌物質(zhì)文化概說 

2 產(chǎn)業(yè)文化 

3 包裝文化 

4 名稱文化與標志文化 

5 物質(zhì)環(huán)境文化 

互動：品牌文化培訓案例評估 

分享：某集團品牌文化培訓案例 

分享：哈佛經(jīng)典品牌文化案例分析示范 


第4講 品牌精神文化 

1 品牌精神文化概說 

2 價值觀 

3 人本管理 

4 團隊和團隊文化 

5 品牌倫理 

6 品牌情感 

7 激勵 

8 人才 

9 企業(yè)家 

分享：企業(yè)品牌文化培訓三步走！ 

案例：聯(lián)想(中國)公司的品牌文化培訓案例 

討論：明天的道路——企業(yè)如何做好品牌文化？ 


第5講 品牌傳播文化 

1 危機公關(guān)——品牌文化建設(shè)的機遇 

2 廣告文化的歷史與內(nèi)涵 

3 廣告文化的特征 

4 廣告文化的傳播 

分享：品牌文化培訓四部曲！ 

分享：品牌文化內(nèi)訓五步驟！ 

分享：企業(yè)品牌文化六技巧！ 

分析：某藥業(yè)集團所面臨的品牌文化難題！ 


第6講 品牌營銷文化 

1 營銷中的文化因素 

2 營銷文化 

3 文化營銷 

分析：領(lǐng)導者品牌文化做什么？ 

分析：品牌文化內(nèi)訓哪些步驟很重要？ 

分析：品牌文化培訓哪個環(huán)節(jié)很重要？ 


第7講 品牌文化與環(huán)境 

1 品牌文化與外在環(huán)境 

2 品牌文化與內(nèi)在環(huán)境 

3 品牌文化塑造與表達 

4 價值觀的制定與設(shè)計 

5 價值觀的詮釋 

6 價值觀的校本化實質(zhì) 

分析：企業(yè)如何貫徹品牌文化全過程？ 

分析：品牌文化培訓，我們做對過什么？ 

案例：海爾集團品牌文化咨詢方案案例研究 


第8講 豐富品牌的內(nèi)涵 

1 什么是品牌聯(lián)想 

2 品牌聯(lián)想的類型及其作用 

3 品牌聯(lián)想的特征 

4 品牌聯(lián)想的創(chuàng)建和維持 

5 品牌聯(lián)想的測量方法 

討論：企業(yè)品牌文化的八面金剛 

案例：一次失敗的品牌文化培訓案例 

分組：如何打通企業(yè)品牌文化的任督二脈？ 


第9講 樹立高品質(zhì)的品牌形象 

1 主觀質(zhì)量 

2 主觀質(zhì)量的構(gòu)成 

3 主觀質(zhì)量的作用 

4 主觀質(zhì)量的形成機制 

5 提高品牌的質(zhì)量形象的手段 

案例：麥當勞的品牌文化UP計劃 

分享：品牌文化培訓師一句話說清楚品牌文化 

品牌文化七宗“”：從失敗中尋找經(jīng)營秘訣，從檢討中探索成功之道。 


第1 
講 建立良好的品牌態(tài)度 

1 品牌態(tài)度 

2 品牌態(tài)度的作用 

3 品牌態(tài)度的形成和改變機制 

4 建立和維持良好品牌態(tài)度的方法 

5 品牌態(tài)度的測量 

分享：品牌文化培訓的新金科玉律！ 

品牌文化深度剖析:疑難問題與解決對策 

品牌文化內(nèi)訓解決之道:案例延伸與對策分析