對(duì)象

董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)等中高層管理干部

目的

了解和掌握如何實(shí)施營銷戰(zhàn)略和進(jìn)行品牌塑造

內(nèi)容

第一講 市場(chǎng)營銷與營銷戰(zhàn)略 1.市場(chǎng)營銷概述 2.市場(chǎng)環(huán)境與現(xiàn)狀簡(jiǎn)析——市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的產(chǎn)生背景 3.企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略 第二講 品牌與營銷 1.品牌概述 2.品牌塑造與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 3.營銷發(fā)展與品牌塑造理論的演進(jìn) 第三講 STP營銷戰(zhàn)略 1.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 2.市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 3.市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 第四講 競(jìng)爭(zhēng)性營銷戰(zhàn)略 1.競(jìng)爭(zhēng)者分析 2.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則 3.競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第五講 如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌 1.強(qiáng)勢(shì)品牌的構(gòu)成要素 2.強(qiáng)勢(shì)品牌的操作流程 3.打造強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵點(diǎn)